Zara - Spanyol sikertörténet

Demokratikus és stílusos ruházati márka Zara válhat életképes alternatívája a drága márka és támogatni. Még a rendező a divatház Louis Vuitton Daniel Italok azt javasolta, hogy ez lesz az egyik nap "leginnovatívabb és underwhelming kiskereskedelmi hálózat" a világon. A neves műsorszóró társaság CNN le a Zara márka, mint a "spanyol sikertörténet." Ha az összes többi ruházati üzletek Spanyolországban, eladni termékeiket ugyanazon ügyfelek évente háromszor, Zara - legalább tizenhét alkalommal ülésezik.

A történelem, a márka 1975 óta, amikor Amancio Ortega úgy döntött, hogy alacsony költségű, de kiváló minőségű férfi zakó. Ebből az alkalomból, hogy akár össze a családi tanács otthonában bátyja. Ortega nyitotta meg első üzletét a város központjában La Coruna. Talán már volt elviselhetőbb az árak másolatának megszerzése modellek híres európai cégek. Már néhány éve már Amancio nem csak a tulajdonos a Zara, hanem számos olyan, a "lánya" márka - mint például Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius és Bershka.

Vonzó és megfizethető

Amancio Ortega

Zara koncepció az, hogy gyönyörű és funkcionális mindennapi ruhát Ifjúsági és a vásárlók a kategóriában a "harminc". Között a hűséges rajongók a márka, akik szeretnének viselni minden évszakban csak divatos dolgokat, és egyúttal hajlandó rendezni a viszonylag olcsó gardrób. Annak érdekében, hogy folyamatosan ruha Zara, nem feltétlenül kap egy magas fizetés, vagy a tulajdonos egy sikeres üzlet. Bár ez elég gazdag emberek túl gyakran válassza ki a ruhákat, mert a demokratikus árak tanúskodik, kifogástalan minőségű szabás.

Ellentétben a legtöbb jól ismert ruházati gyártók, akik igyekeznek kihasználni az olcsó munkaerő a fejlődő országokban, elsősorban Zara szolgáltatásait veszi igénybe a helyi munkaerőpiac Spanyolországban. Vidéki város La Coruna még tréfásan becenevén "Zarapolisom", mert szinte minden lakója dolgozik ez a cég. Csak 26% -a termékek Zara, amelyeket más európai országokban, és további 24% - azokban az országokban, Ázsiában és Afrikában.

A promóciós menedzsment divatmárka szinte semmi pénzt, tekintettel arra, hogy abban az esetben, ruha leghatékonyabban működik "szájról szájra". Vannak vállalati anekdota, hogyan Amancio Ortega elutasította a fiatal menedzser, mert meghívta a híres filmsztár, hogy fényképezett háttérben az a bolt. Vezetője szerint Ortega, nem értette a maguk számára a lényege az a Zara.

Instant Fashion

Amancio Ortega vállalati megengedte neki, hogy elmenjen a jelenlegi globális ruházati ipar LP rendszert, amelyben a könyvtár fejlődését, mielőtt belép a piacra, ez átlagosan hat hónap. A gyártók és a forgalmazók nem tudták eladni több mint két vagy három gyűjtemény egy évben, nem volt ideje, hogy előre a fogyasztói preferenciák és a végén gyakran maradt eladatlan árut.

Zara sikerült jelentősen csökkenteni az időt a tervezéstől a ruha van a piacon: ez már nem több, mint tizenöt nap. Ortega majd az úgynevezett formátuma "instant divat", és számos üzlet egy stabil frissített kéthetente. Szállítási nap bejelentette új modellek "napok Z».

A nyolcvanas években a XX század minden márka Ortega egyesült a szárnyai alá a cég Inditex.

Zara boltban eladott hét termékcsalád képviseli férfiak és nők egyaránt, beleértve az alsó, felső és cipők, kozmetikumok és kiegészítők. A katalógusok látható és Zara ruhák a gyermekek. Több mint 50% összes termék a cég gyárt a szezon elején érte - minden mást. Zara több mint ezer üzlet közel nyolcvan országban szerte a világon, különösen Franciaországban, az Egyesült Királyságban, Németországban, Mexikóban, Brazíliában, Szaúd-Arábia, a Fülöp-szigeteken, Japánban és így tovább. Oroszországban, a cég megnyitotta ig több mint harminc boltokban, ami mindenképpen túl kicsi egy ekkora országban: csak Spanyolországban, amely jelentősen alacsonyabb államunk méretű, több mint ötszáz.

Svetlana Usankova